出品：新浪财经上市公司讨论院日本女优

　　作家：君

　　3月25日晚，柠萌影视泄露2024年度功绩公告，交出上市以来最差得益单。财务数据夸耀，公司2024年终局营业收入6.57亿元，上年同期为12.22亿元，同比近乎腰斩；录得净赔本1.89亿元，上年同期为盈利2.14亿元，同比由盈转亏，降幅高达188.54%。

　　功绩“变脸”背后，柠萌影视长剧极品化计谋受挫，2024年仅3部新剧播出，剧集数远低于行业头部公司；同期，公司重磅加码短剧赛谈，“爆款之年”范围增长但盈利未现，成为利润黑洞。

　　上市3年，柠萌影视已累计赔本7亿，股价紧随着跌跌连续，市值较历史高点挥发九成，逾百亿元。

　　长剧口碑崩盘 营收腰斩

　　公司官网夸耀，柠萌影视是一家基于深厚的版权IP储备，专注创作优质剧集的中国顶级内容坐褥公司。自2014年于上海成就以来，远程于进行剧集的投资、制作、刊行、宣传、滋生授权等全产业链运营。

　　2022年8月，柠萌影视在港交所主板首发上市，得胜登陆本钱市集，摩根士丹利、中金公司担任联席公共谐和东谈主、联席账簿处分东谈主及联席牵头承办东谈主。

　　当下，影视行业仍未穿越“穷冬”周期，柠萌影视的日子也并不好过。2024年，柠萌影视交出史上最差得益单，营收再次跌破10亿元，较上年同期“腰斩”至6.57亿元；年内赔本1.9亿元，经一样净赔本1.84亿元，双双由盈转亏。

　　按业务结构来看，柠萌影视主要业务线涵盖长剧集版权剧、短剧、内容营销、其他业务（包括拓荒制作刊行电影、看成非实践制片东谈主投资剧集、授权IP滋生品改编权等）。2024年，柠萌影视版权剧播映权授权收入（主要包括长剧集产生的收入）5.91亿元，较上年同期的11.38亿元下降48.07%；占总营收的九成足下，仍是公司中枢业务板块。

　　柠萌影视2024年制作并播出3部版权剧，数目与上年同期保持一致，但单部剧的平均集数及平均销售价钱均出现下降。其中《半熟男女》《猎罪图鉴2》分歧为27集、28集，算上《你也有今天》的36集，总集数也独一91集，较2023年减少了25集，且这三部剧的播出渠谈齐独一辘集平台，失去电视台的刊行渠谈后，分发收入大幅减少，从而影响了举座的收入和毛利润。

　　值得一提的是，看成《猎罪图鉴》系列续集，《猎罪图鉴2》虽凭借粉丝基础得到较高播放量，但口碑倒挂，豆瓣评分从开播6.8分速降至6.5分，av网较第一季的7.6分权贵下滑，部分粉丝质疑存在过度神化男主、案件瞎想“故事会化”、干线剧情单薄、台词说教味太重等问题，而这些对一部主打逻辑性和确凿性的刑侦悬疑剧而言堪称硬伤。何况该剧于2024年12月10日才在爱奇艺、腾讯视频播出，对公司2024年全年收入孝顺极为有限。

　　相较于《猎罪图鉴2》的挑剔不一，《半熟男女》则遭受口碑滑铁卢。该剧于2024年9月19日在优酷全网独播，试图重现《三十汉典》的火爆但豆瓣评分仅有4.2分。持重播出前，剧方以“全员恶女”“渣男渣女”为卖点，通过#半熟男女 性甘心##半熟男女 PVA#等热搜词条制造话题，但试验剧情并未真切议论社会议题，反而被批“用敏锐词引流却无内容内容守旧”，不少不雅众直呼“骗取式营销”。此外，选角争议、东谈主设坍塌、叙事逻辑崩坏等齐进一步加重了不雅众的反感。

图源：灯塔专科版

　　据灯塔专科版统计，《半熟男女》的播放量在上线第6天达到峰值，后续的播放量处于趋平致使断崖下落的状况。与此同期，看成《半熟男女》出品方的柠萌影视也未能躲过网友的短兵相连，“柠萌的齐市剧像又贵又难吃的白东谈主饭”“柠萌搭理我下次开齐市再也别拍这么的东谈主物分身好吗，也太诡异了”。

　　除剧集口碑崩盘外，柠萌影视还屡次因营销翻车堕入公关危急。

图源：新浪微博

　　2023年3月14日，柠萌影视在第27届香港国际影视展上发布了2023-2024年国际片单，其中诡计与韩国合营拍摄的仙侠剧《溯洄》引起了广漠争议，部分网友质疑该神气或将激发“文化挪用”问题，致使将怒气烧到了柠萌影视待播的几部要点剧集上。

　　16日傍晚，柠萌影视对围绕《溯洄》的争议首度作出文书，宣称将会全程主导主控，以传播中国传统文化为己任，扩大中国文化的影响力。但发起抗议的网友彰着对柠萌影视的施展仍不餍足，随着负面舆情持续发酵，柠萌影视火速“滑跪”，当晚发布《停拍声明》，决定断绝《溯洄》国外版块的拓荒与拍摄。

　　有影视行业资深从业者指出，受腾讯、爱奇艺、优酷等平台近些年实施“降本增效”一样的影响，针对版权剧的高价收购已迟缓成为历史。由于剧集制作的协议缔结和播出的蔓延性，此前影视公司和平台缔结的部分高价版权剧基本已在2023年破钞罢了。“2024年之后，影视公司很难靠版权卖出超高利润。”

　　仍高度依赖版权剧的柠萌影视，出路恐不太乐不雅。

三级

　　短剧尚未盈利 已成“吞金兽”

　　短剧的星星之火从MCN、告白公司燃起，如今也曾膨大到险些总计的影视传媒公司。2024年微短剧504亿的市集范围和超6亿用户的体量，让履历7年穷冬的影视公司们看到但愿和祈望。

　　2023年是各大公司围聚试水短剧的一年，“电视剧第一股”华策影视2023年6月持重切入短剧，以长剧工业化教养拓荒IP滋生短剧，试图霸占极品化先机；柠萌影视也出头出面，成就短剧厂牌“好有门径”，预判短剧“短平快”特质与Z世代用户契合，打造出短剧代表作《二十九》。

　　但从财务数据来看，柠萌影视短剧业务得益并不睬思。天然公司在2023年财报中空论连篇了对短剧赛谈的探索，何况也曾制作出了几部大热短剧。但2023年，公司短剧营收仅3220万元，只占总营收的2.63%。

　　2023年微短剧市集范围迎来爆发性增长后，短剧制作公司的利润却持续走低。

　　某微短剧企业首创东谈主暗示，即使也曾成为行业头部公司，一部剧的利润率也不逾越10%，中部及尾部企业致使能否盈利齐是问题，“短剧行业的大部分利润，也流向了平台。行业也曾投入微利期间，企业正在探索新的交易方法。”

　　2024年财报夸耀，柠萌影视年内累计坐褥短剧约6000分钟，同比增长约5倍；多部剧上线后单部播放量破亿次，其单部C端充值金额超东谈主民币千万元，达行业头部水平。其中，公司制作并上线了11部商务短剧，板块收入同比翻倍，短剧《卖豪宅的女东谈主》《愿者入彀》等在上线后的播放量、交易漂流等维度均得到可不雅的数据。同期公司积极主持市集契机，探索投流付费、保底分账、流量分红等多元交易化旅途。

　　但同期，柠萌影视也坦言，尽管公司在短剧鸿沟进行了积极的探索，何况该业务已得到了一定的市集影响力，但举座功绩仍处于赔本状况，尚未终局盈利。

　　这绝非个例。2024年开年，一部堪称“上线首日充值2000万”的《我在八零年代当后妈》，让短剧投入公众视线，成为红极一时的顶流话题和金钱密码。但即即是这么的大爆款，制作方听花岛分得手的钱也就几百万元。除了上榜单的爆款，七粗略的短剧齐挣不到钱致使亏钱，即使山海、九囿等大公司的好处剧，也独一十之二三能打正。

　　业内东谈主士浮现，付费短剧走下坡路的原因，一是投流成本飞扬，二是不雅众找到了薅羊毛的捷径。“在淘宝上就能买到2.88元100G的免费版，为什么还要掏388？”因为盗版盛行，新剧投流时间从一个月镌汰到了六七天致使更短，头部短剧的充值金额从亿级蓦然下滑到千万级别。

　　首届中国电视剧制作产业大会暨第十届中国（深圳）国际电视剧节目交游会于2月20日在深圳举办。柠萌影视董事长苏晓会上暗示，向盗版开战，攸关产业的命悬一线。

　　挟字节系广漠流量和诱东谈主的免费方法而来的红果，正成为加快行业洗牌的那条鲶鱼。据DataEye数据，客岁1月至12月，免费短剧的市集占比从11%攀升至近60%。不错说，2024年火热的短剧市集，半壁山河所以红果为代表的免费短剧撑起来的。

　　2024年，参与投流的微短剧总额逾越4.46万部，其中3.64万部是新剧。但其中45%的短剧累计播放量不到百万，超六成（63%）的短剧播放量低于500万，播放量破亿的短剧凤毛麟角，仅占4.3%。665部爆款短剧的总播放量达到1246亿次，占据通盘市集40%的份额。

　　当下，红果已有成为短剧行业寡头的趋势，斥巨资连续加码短剧的柠萌影视，成为面壁东谈主的可能性几何？

海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP

连累裁剪：公司不雅察日本女优