作家/异日迹FBeauty 巫婉卿、吴念念馨日本女优

继细目从港股退市后，欧舒丹集团在9月17日又发布一项重设施导层东说念主事换取信息：集团现任CEO Laurent Marteau决定辞去首席扩展官和董事会成员职务，同期集团已修复首席扩展官办公室，办公室将在过渡时分料理集团的开阔运营。

退市、CEO下野、商场策略变化及重点换取……这半年以来，这家以护手霜及高端个护产物驰名世界的法国好意思妆集团摇荡束缚，而松手现时，欧舒丹集团的实质限度东说念主和掌权者 Reinold Geiger已年入耄耋，从种种动作也可看出，他正试图为集团探索出一条新竞争阶段中具备细目性的发展旅途。

那么欧舒丹集团退市后究竟会走向何方？在寰球第二大化妆品商场中国，集团又面对何如的挑战与契机点？

退市同期CEO辞任，新任CEO或在Geiger眷属中出身

在集团的最新声明中，欧舒丹暗意：“Marteau先生的辞职响应了他但愿更多地蔼然个东说念主追求以偏激他买卖利益。董事会真挚地感谢 Marteau先生为公司提供的奇迹和孝敬，并道喜他异日一切到手。”

如今，欧舒丹集团现时正辛苦于于过渡到新的料理和公司处分结构——在集团CEO暂时空白的情况下，由欧舒丹集团董事长兼控股股东 Reinold Geiger、集团首席财务官Samuel Antunes和集团总法律顾问人Ingo Dauer三东说念主构成的首席扩展官办公室来负责开阔运营。

同期，集团也公布了最新董事会结构：董事会主席及扩展董事Reinold Geiger，三位扩展董事André Joseph Hoffmann、Karl Guénard和Séan Harrington，一位非扩展董事Thomas Levilion以及4位幽静董事Christèle Hiss Holliger、Charles Mark Broadle、刘文念念和吴植森。

明显，找到相宜的新任CEO是欧舒丹集团开启新阶段确当务之急。

有业内东说念主士评价并计算到：欧舒丹集团如今的董事会组织也曾稍显“老化”，但辩论到欧舒丹一直以来心仪内培高管的惯性，且董事会主席Reinold Geiger三个女儿中有两个皆在集团担任高管职位——38岁的Adrien Geiger是普罗旺斯欧舒丹品牌CEO，42岁的Nicolas Geiger则是好意思洲区域总司理，新的候选东说念主或将在他们中出身。

据了解，刚刚下野的Laurent Marteau于2024年1月1日崇拜上任，至9月16日任期仅259天，还未渡过一个完好财年，成为欧舒丹集团自栽种以来任期最短的一届CEO。

在Laurent Marteau掌管时分，除了鼓励独有化计算除外，欧舒丹集团不绝按照2023年既定的“地域均衡、多品牌”目的转型，并在具体战术上延续了上一任CEO在2024财年中期财报会上的计算：大幅增多营销投资，并在中国抓续布局下千里商场。

从品牌矩阵上看，集团2024年介意大利家居香氛品牌Dr. Vranjes Firenze和澳洲自然好意思容品牌Grown Alchemist（艾科好意思）的一进一出之后，仍然保抓了8个品牌构成的阵营，以集团同名品牌欧舒丹L’OCCITANE en Provence打头，第二大品牌Sol de Janeiro和第三大品牌ELEMIS构成腰部，Melvita、Erborian、L’OCCITANE au Brésil、LimeLife by Alcone手脚新兴力量。

从营销投资上看日本女优，欧舒丹是主要的投资焦点，不仅抓续通过品牌溯源宣传来呈现欧舒丹“普罗旺斯式糜掷”的互异化基因，还在中国浪漫发展以抖音、小红书为主的酷好电商渠说念，同期通过龚俊、赵露念念等明星代言保证品牌热度，并在护手霜品类除外，加强洗护发、体魄照拂以及面部护肤品类的上风。

淌若以全财年齿迹去评判，其实Laurent Marteau用“以利润换增长”的步地，一边将集团事迹带到了昔日十年以来最高增幅，另一边则亏空掉了一部分净利润收入，全财年净利润降到1亿欧元以下，不敌昔日十年平均水平。

在寰球以及中国化妆品商场均干预“存量期间”的大布景下，这些战术明显与正在加浪漫度“瘦身&聚焦”的头部跨国好意思妆集团相反，显得颇为激进。

超历史最高价回收股票，欧舒丹独有化被称为“神操作”

如今，欧舒丹集团的退市法子接近尾声，从9月13日文告崇拜住手买卖股份，统共这个词退市经过将于2024年10月16日完成。至此，欧舒丹一波又起的独有化进度终于落地，休止在港交所14年的上市之旅。

以超出历史最高股价的价钱回收股份，一级商场皆说此次欧舒丹退市是“神操作”。

欧舒丹于2010年5月在港交所上市，成为首个在中国香港发售股票的法国公司。那时，欧舒丹初度公开辟售价为15.08港元/股，上市首日市值跨越200亿港元。而松手退市，欧舒丹集团主席Reinold Geiger提议，以每股34港元收购尚未抓有的欧舒丹股份，交往估值约为60亿欧元（约472亿元东说念主民币），直至退市前终末一个交往日，欧舒丹总市值约497.7亿港元，约合东说念主民币453亿。

自上市以来，欧舒丹的营收范围从6.12亿欧元增长至25.42亿欧元，总体范围扩大了四倍多，也恰是在此过程中，欧舒丹渐渐构建起一个领有多品牌买卖河山的好意思妆集团。但比年来，集团里面似乎对在成本商场中赢得的收益并不欢畅。

早在2018年，就有欧舒丹眩惑了多家私募基金并购酷好的传说传出。到旧年（2023年）7月，商场传出欧舒丹要“退港转欧”的音问，尽管那时欧舒丹发布公告否定，但在传说愈演愈烈的一个月后，欧舒丹倏得旋即停牌。直到本年4月29日，欧舒丹崇拜证据了独有化决议。

直到本年9月13日，欧舒丹崇拜退市到手，不错看出它的退市之路并不到手，但其决心十分将强。不外，这一攻击的退市之路也为给欧舒丹带去了不少流量和曝光度，时分屡次带动了股票的暴涨。据悉，从4月末崇拜走漏独有化决议至住手股份买卖，欧舒丹股价累计高涨跨越14%，也证明了商场对独有化的接待和看好。

另有外媒报说念夸耀，欧舒丹集团董事长兼控股股东 Reinold Geiger的最终指标，仍然是通过转往欧洲上市，为这家公司寻求更高的估值和上市价值。

欧舒丹将迎品牌50周年，酝酿中的寰球升级要来了

在2024财年的年度论说中，欧舒丹集团写到：

“估量异日，咱们对 2025 财年的事迹保抓严慎乐不雅。尽管竞争日益强烈，宏不雅经济环境充满不细目性，但咱们从未残酷咱们苍劲而稀奇的高端品牌的稠密后劲……咱们有信心通过品牌特定和地域特定的计谋来追求转型，以进一步发展手脚价值数十亿欧元的多品牌集团。凭借咱们对始终投资的欢跃，咱们有才略推动可抓续增长和盈利，将统共的品牌推向新的高度。”

这段话点出集团异日发展的三个要津点：开释高端品牌后劲；遴荐特定计谋；推动可抓续增长和盈利。那么在欧舒丹集团第二大商场的中国，集团将怎样杀青这些指标？

领先得来望望欧舒丹在中国的“基本盘”。现时在集团8大品牌构成的矩阵中，崇拜干预中国的有四个品牌：欧舒丹L’OCCITANE en Provence、艾丽好意思ELEMIS、蜜葳特Melvita和Dr. Vranjes Firenze。

集团财报点出了中枢品牌在中国的增长情况，其中欧舒丹品牌在中国统共渠说念均取得双位数增长，ELEMIS在中国的销售杀青高双位数增长。对应来自第三方的线上数据看，实质增长情况也至极乐不雅。

在松手8月的最新一个转机年中，欧舒丹品牌在淘天、抖音和京东三大线上好意思妆主流平台共拿到16.55亿GMV（旗舰店销量总数），总体增幅跨越20%。其中在淘天卖了跨越10亿元，在抖音则达到跨越190%的增速。

另外ELEMIS和Melvita在线上也称得上“增长迅猛”——ELEMIS昔日一个转机年在抖音卖了9000万露面，销量增速跨越102%；同期Melvita在淘天的销量也跨越4000万，同比增速达到91.2%。

另外集团最新收购的意大利香氛品牌Dr. Vranjes Firenze现时诚然仍由颖通运营，但品牌在中国的渠说念网也曾铺设至线上天猫、京东，线下4家官方门店均选址上海新寰宇、上海久光、成皆太古里、三亚cdf等高端购百及免税店，此外还干预SKP select beauty以及话梅、perfume box等共39家好意思妆/香水聚拢店。

事实上，品牌高端化升级、多品类发展、亦然欧舒丹品牌在2026年迎来品牌50周年前期，开启新增长的贫乏命题。在欧舒丹品牌寰球 CEO Adrien Geiger前不久的一次采访中，他闪现了欧舒丹异日品牌升级计算的珍重构想。

这份计算不错被空洞为三个要点：

其一是品牌理念升级——将普罗旺斯式（凝华手工艺、艺术和简单）的奢华理念，跟着品牌的发展脚步带到世界的各个旯旮。

其二是品牌形象升级——异日欧舒丹将重点把品牌出身地法国普罗旺斯的文化、生涯步地和价值不雅，偏激与品牌的致密相干，愈加纯真具体地呈当今寰球浪费者眼前。

其三是产物层面的抓续升级——强调“功效”“愉悦” 和 “可抓续”三大身分。

最近在中国商场，欧舒丹围绕以上三个层面的动作也曾颇为光显，包括在社媒平台发布欧舒丹普罗旺斯溯源内容，传播品牌的普罗旺斯式疗愈理念，以及在产物层面推露面皮头发照拂系列新品蓬发瓶、祈望瓶，面部护肤推出“黄金不凋花”系列的大金罐精油面霜等等。

从以上品牌事迹和品牌力发达来看，欧舒丹集团不错说正在成为中国高端化妆品商场的一颗“新星”日本女优，具备了以集团化矩阵掳掠高端份额的实力。