人妖 泰文

在知名度尚未掀开，簇新感略显不及，行业恶疾未解的现阶段，看准app念念要在一众婚恋平台中脱颖而出并摧毁易。

原创@新熵作家丨江蓠 剪辑丨蕨影

一度备受求职者有趣的职场信息平台“看准网”，已于9月30日透顶罢手服务。算作看准网也曾的赤诚拥趸，小满对它的坠落感到分外可惜。

2016年，因待遇和晋升问题从前公司下野后，在找不到恬逸责任的惊悸中，她就怕掀开了看准网，通过上头的企业评价躲藏掉了不少黑心公司，大大从简了元气心灵的同期，也提高了口试着力。

而在去某个好评颇多的公司口试顺利后，她在该公司渡过了自得的3年，并意志了一群志同谈合的一又友。

在自后换责任的裂缝，小满也经常掀开看准网，浏览公司评价、学习口试教养等。2020年的某一天，当再次登录看准网时，她钦慕地发现，还是找不到公司点评模块了。

小满的使用履历，折射了看准网由盛至衰的消除史。

然则，看准网并未就此退出舞台，又换了个身份归来了。此次，盯上了职场东谈主婚恋商场。

枯荣启示录

算作一款古早互联网居品，看准网是由智联招聘前 CEO 、 BOSS直聘首创东谈主赵鹏于2014年收购而来，其前身是企业点评类网站“分智网 ”。

收购开端，赵鹏热烈地看到了企业和求职者之间的信息不合称，以好意思国招聘企业Glassdoor为模子，从环球点评的阵势切入职场服务范围。

彼时看准网的中枢价值在于职工自主共享的口试履历、薪资待遇、公司点评等，为包括小满在内的求职者们缩小了信息壁垒。

但跟着平台用户量的增多，越来越多难以核实真伪的公司评价涌入，使得看准网堕入公司刷好评、职工匿名乌有负面评价等公论旋涡。

一位曾受其害的互联网公司资深hr告诉「新熵」，2022年，我方供职的公司被某个下野职工在看准网上发布了一些乌有的负面评价，导致许多候选东谈主（极度是高端东谈主员）都拒绝来公司口试，这使得公司新技俩要道岗亭迟迟招不到适合东谈主选。

除信息来源审核方面的短板外，未找到适合的盈利阵势亦然看准网坠落的原因之一。

很长一段工夫以来，就向谁（企业如故求职者）收费的问题，看准网一直莫得找到规范谜底。

在小满看来，看准网关于会员收入并不热衷，一般用户在看准网中看评价、学面经都不需要购买会员。

而此前，赵鹏一直坚称拒绝向企业提供收费删服帖务，但曾有网友在贴吧爆料，称其场地公司接到电话，不错费钱删除负面。前慢后恭背后，是看准网走不出的盈利逆境。

与看准网同属职场酬酢平台的脉脉一直以来相似难以开脱泄露发帖东谈主信息、收钱删帖等质疑人妖 泰文，因业务阵势使然，更是深陷诉讼纠纷之中。

尽管已变成以招聘、会员、告白业务为复旧的交易阵势，但在企业和职工的夹攻下足下为难也极大适度了脉脉的发展。

在任场酬酢平台囿于基因颓势之时，线上交友风潮的兴起使得婚恋酬酢平台们赚得盆满钵满。

挚文集团表露的财报显现，2024年二季度，陌陌的净利润为4.3亿元。不按照好意思国通用管帐准则计量，2024年第二季度探探的净利润为2000万元。二季度陌陌哄骗秩序的付用度户总和为720万，探探则领有100万付用度户。

一面是职场酬酢平台壅塞丛生，一面是婚恋交友平台备受追捧，BOSS直聘选拔遗弃看准网转而布局婚恋赛谈，底层逻辑仍是逐利。

簇新感不及

国内生分东谈主酬酢发展于今，APP还是跳动6000个，涵盖多个细分范围。其中，线上婚恋酬酢竞争一派红海，商场空间拥堵不胜。

现时方上婚恋app可约莫分为三大阵营，除襄理网、百合网、世纪佳缘等由传统相亲平台养殖而来的app外，还有以探探、青藤之恋、二狗等为代表的婚恋app。而以陌陌、Soul为代表的同城交友平台，也在承担婚恋交友的功能。

其中，青藤之恋和二狗主要面对高学历东谈主群，关于个东谈主信息认证较为严格。「新熵」实测发现，看准app与上述两款的软件的阵势相似，均条件用户进行实名认证、学历认证、头像认证等。

“看准”由婚恋app“而立”改名，专为职场适婚后生提供恋爱交友服务。新改名的看准app迷惑方为BOSS直聘旗下公司北京小锋科技有限公司，树立于2023年7月。

一系列紧锣密饱读安排的背后，不出丑出BOSS直聘关于布局婚恋商场是有备而来。

自10个月前“而立”上线，到9月4日看准网通知将关闭包括看准APP、看准小秩序和看准网在内的通盘服务，再到9月末看准网关闭与“而立”改名，险些同期进行。

看准的自我定位为严肃靠谱的职场东谈主婚恋平台，除基本信息认证外，看准关于用户责任信息认证较为详确，而用户若要进行责任认证，需提供企业微信/钉钉柬帖，或社保评释注解、责任卡/责任证等。该软件声称“认证顺利后，可大幅擢升匹配恶果”。

▲ 图/看准app截图

不外，「新熵」在实测中发现，在学历认证经过中，尽管提供的学校称号和毕业证中的称号不一致，但学历认证依然被通过。在对外柬帖展示中，显现为“已认证”的毕业院校一栏展示的为失实信息，这似乎与其“严肃靠谱”的定位相反。

事实上，尽管主要面向职场适婚后生，但看准呈现给用户的簇新感并未几。

一方面，责任认证并非看准始创，二狗app也饱读舞用户进行责任认证，甚至为用户提供了当今在任、解脱奇迹、在校学生三种身份选拔。另一方面，看准app主界面每天当场展示10位用户卡片，每张卡片对应一位用户，每天早上8点更新。

适度保举用户数目的阵势青藤之恋等app也早有使用，相较于探探等不限数目的保举阵势，关于嘉宾数目的把控尽管意在用户永恒留存，但因以缩小用户交友顺利率为代价，青藤之恋等也饱受诟病。

尽管相较于青藤之恋、二狗的会员制，看准试图以免费掀开商场，但从APP Store中寥寥的评述不难发现，其曝光量现时并未掀开。而在选拔免费旅途布景下，看准将靠什么盈利尚未可知。

此外，算作一款婚恋app，看准当今的运作阵势仍难逃行业通病，关于婚恋平台“是否已婚无法考据”“线下碰面安全难以保证”等隐患，其相似无法给出谜底。

流量争夺战

BOSS直聘此番入局，在业务延伸的考量除外，濒临的挑战也不少。

关于BOSS直聘来说，连年来牟利双增的功绩进展无疑是其试水新范围的底气。

财报数据显现，2023年，BOSS直聘末端营收59.5亿元，同比高涨31.9%；经转化净利润达21.6亿元，同比高涨169.7%。2024年第二季度，公司营收为19.17亿元，较2023年同期的14.88亿元增长28.8% 。

而在牟利双增除外，收入趋缓也使其进击寻找新经济增长点。

本年二季度，BOSS直聘的现款收入同比增长了20.5%，但环比却下滑了4.9%；其二季度付费企业用户净增长为20万，是夙昔一年内最低值。

事实上，尽管簇新感不及，但BOSS直聘看中职场婚恋商场，打的并非竣工是无准备之仗。

艾媒盘问数据显现，中国互联网婚恋交友行业商场限制呈稳步增长趋势，2023年商场限制达93.8亿元。

同期，《中国东谈主口和作事统计年鉴2023》的数据显现，适度2022年底，中国的光棍东谈主口已冲突2.4亿，瞻望2024年将达到3亿。其中，20至49岁适婚年齿段的光棍东谈主数已高达1.34亿。25至29岁年齿段的未婚率高达51.3%。

鉴于适婚东谈主群与职场东谈主群年齿上的高度适配，BOSS直聘将婚恋app的目标用户定位于职场不难称为精通之举。

艾媒盘问首席分析师张毅以为，一方面，现时国内晚婚东谈主群体量高大，关于婚恋的商场需求巨大，另一方面，当今商场中的婚恋平台良莠不皆，充斥着不少犯科气候，这关于有BOSS直聘平台背书的看准来说不失为一个很好的入局契机。

适婚后生关于职场婚恋细分赛谈的需求，从招聘平台中也可窥见脉络。

长久以来，招聘软件脉脉社区中不乏“蹲一个男/女友”的相亲贴，平台甚至內植“大厂相亲角”，当今，大厂相亲角已升级为小秩序，功能更为皆全。智联招聘则祭出职场相亲角，适度当今已获5779.8万围不雅和2万条履行。

▲ 图/智联招聘截图

相较于脉脉和智联招聘中将相亲下设于app社区之内，更偏向于用户自愿创建的阵势，BOSS直聘选拔零丁app运营天然领有功能千般性、信息信得过性等上风，但也难免濒临流量得到不易、盈利阵势难寻等考量。

看准app用户寒江称，我方准备换责任，在手机商城搜索看准网找面经时就怕发现了它的拨乱为治。“刚好我方有找对象的需求”成为他下载看准app的情理。关于看准与BOSS直聘之间的关系，寒江称我方并不了了。

事实也恰是如斯，若不矜重溯源，东谈主们很难将BOSS直聘与婚恋app相联系，而在吃尽看准网的资本之后，看准app将如安在一众婚恋平台中寻求流量上风如故未知数。

若为得到流量将BOSS直聘任户引流至看准，则需面对另一种可能。张毅以为，婚恋交友平台乱象横生，念念要作念好并摧毁易。一朝出现负面，好像会影响boss直聘的形象，以至累赘其主业。

在知名度尚未掀开，簇新感略显不及，行业恶疾未解的现阶段，看准app念念要在一众作风互异的婚恋平台中脱颖而出并摧毁易。

而BOSS直聘若念念将看准打造为公司新的经济增长点，则不得不研究怎么构建盈利阵势，怎么末端流量运输，怎么幸免反噬自己等问题人妖 泰文，这中间注定还有很长的路要走。